Política y gobierno · Campaña municipal · Compostela
Gustavo Ayón
Cómo la trayectoria deportiva de Gustavo Ayón se convirtió en el punto de partida de una campaña política orgánica y coherente.
La jugada, en tres pasos
Una historia conocida. Un liderazgo nuevo.
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El reto
Ser conocido no equivale a ser elegido.
La comunicación debía conectar su historia deportiva con una propuesta política creíble sin borrar la autenticidad que ya lo acercaba a la gente.
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La decisión
Hacer del pasado una ventaja narrativa.
El concepto “Hagamos equipo por Compostela” convirtió su trayectoria en una idea política comprensible: colaboración, disciplina y pertenencia.
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El resultado
60K→100K+seguidores
Crecimiento durante el periodo de campaña.
+66%de comunidad
Incremento reportado en los canales del candidato.
$0en pauta social
La estrategia digital documentada fue orgánica.
El triunfo electoral está respaldado por la constancia del IEEN; las cifras digitales provienen de los registros aportados por el proyecto.
El aprendizaje
Reposicionar no significa borrar una historia: significa encontrar la idea que la conecta con el siguiente papel.
La mejor pauta es el contenido que la gente quiere compartir.
Leer la historia completa
El contexto
El reconocimiento ya existía.
Gustavo Ayón llegó a la campaña como uno de los basquetbolistas mexicanos más reconocidos. El siguiente paso era presentarlo ante Compostela como un candidato serio, cercano y capaz de liderar un gobierno.
Nuestro rol
Dirigir la campaña como un sistema.
Ochenta & Ocho asumió narrativa, identidad, spots, contenido diario, conversación, manejo de crisis y crecimiento orgánico durante el proceso electoral.
Qué se dirigió
Estrategia creativa
- Concepto central de campaña
- Reposicionamiento de figura pública
- Identidad y mensajes
Producción audiovisual
- Spots de campaña
- Video desde territorio
- Piezas alineadas al relato
Contenido y conversación
- Estrategia orgánica
- Respuestas con la voz del candidato
- Contención y manejo de crisis
Comunidad
- Activación de audiencia existente
- Crecimiento sin pauta social
- Seguimiento diario