Jugada 03 / 10 · Telecomunicaciones · Tepic
Totalplay Tepic
Cómo la operación de Totalplay en Tepic construyó presencia digital, conversación y demanda local durante un proyecto de tres meses.
La jugada, en tres pasos
Una marca nacional, con voz local.
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El reto
El nombre abría la puerta; faltaba la conversación.
La comunicación nacional no resolvía por sí sola las dudas, promociones y necesidades del mercado local. Había que crear un canal cercano y orientado a conversión.
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La decisión
Construir presencia desde el primer día.
El arranque se organizó alrededor de una identidad coherente con la marca, contenido adaptado a Tepic y campañas diseñadas para transformar atención en consultas.
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El resultado
+120Kvisualizaciones
Durante los primeros tres meses.
+1,200interacciones
Con la comunidad local.
+100mensajes de interés
Personas que preguntaron por el servicio en Tepic.
Cifras correspondientes al periodo de tres meses documentado por el proyecto.
El aprendizaje
Una marca nacional convierte mejor cuando su comunicación entiende el contexto de cada plaza.
Las marcas grandes también necesitan estrategia local.
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El contexto
Una marca conocida llegaba a una plaza nueva.
Totalplay ya contaba con reconocimiento nacional, pero su operación en Tepic comenzó sin página local, contenido propio ni una comunidad que hablara directamente con el mercado nayarita.
Nuestro rol
Dirigir el sistema local.
Ochenta & Ocho desarrolló e implementó la estrategia digital de arranque: redes, producción, atención de mensajes y publicidad durante tres meses.
Qué se dirigió
Comunicación digital
- Gestión de canales locales
- Planeación de contenido
- Atención de mensajes
Producción
- Comerciales de promociones
- Piezas alineadas a la marca nacional
- Adaptaciones para la audiencia de Tepic
Crecimiento
- Campañas locales
- Optimización de inversión
- Generación de consultas comerciales