Jugada 09 / 10 · Gastronomía · California
Xécora
Cómo una marca nayarita con dos sucursales en California recuperó una comunicación a la altura de su identidad cultural.
La jugada, en tres pasos
La distancia no tenía que borrar el origen.
- 01
El reto
La identidad no aparecía en digital.
Las redes mostraban contenido genérico y una marca difícil de distinguir. El problema no era la distancia: era la falta de una dirección que comprendiera su origen.
- 02
La decisión
Dirigir desde Nayarit, producir en California.
Se organizó una operación remota con fotógrafos locales, criterios visuales claros y una narrativa que devolvió protagonismo a la cultura, el espacio y la comida.
- 03
El resultado
+500Kcuentas alcanzadas
Durante los primeros dos meses.
+800%de crecimiento en alcance
Frente al punto de partida reportado.
2sucursales en California
Downey y El Monte.
Cifras digitales tomadas de los reportes aportados por el proyecto.
El aprendizaje
Una operación remota funciona cuando el criterio creativo es claro y la marca se entiende desde adentro.
Las fronteras no detienen a una marca bien dirigida.
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El contexto
Una marca nayarita operando en California.
Xécora Gastronomía Urbana cuenta con sucursales en Downey y El Monte. Su propuesta combina gastronomía urbana con referencias a la cultura Wixárika y a su origen nayarita.
Nuestro rol
Ser el criterio creativo entre dos territorios.
Ochenta & Ocho reestructuró canales, promociones, contenido y pauta desde Nayarit, coordinando la ejecución visual en California.
Qué se dirigió
Dirección creativa
- Identidad cultural visible
- Coordinación de fotógrafos
- Tono y narrativa
Comunicación digital
- Reestructura de redes
- Historias y destacados
- Promociones activas
Crecimiento
- Alcance orgánico y pagado
- Ajuste de campañas
- Seguimiento de estadísticas