Jugada 02 / 10 · Fitness · Jalisco y Nayarit
Life Gym
Cómo una cadena de gimnasios alineó imagen, comunicación, equipos e inversión bajo una dirección estratégica externa.
La jugada, en tres pasos
El crecimiento no se improvisa. Se dirige.
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El reto
Muchos esfuerzos, ninguna dirección central.
Imagen, canales, equipos internos y campañas avanzaban por separado. El problema no era producir más: era decidir con un mismo criterio.
- 02
La decisión
Tratar la comunicación como un activo.
Antes de escalar la ejecución, se ordenó el sistema. La marca definió una dirección compartida para presentar ofertas, coordinar sucursales y conversar con prospectos.
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El resultado
+2.1Mde alcance
Orgánico y pagado en el periodo documentado.
+1,400mensajes directos
De potenciales clientes.
$80Kde inversión optimizada
Monto publicitario reportado en MXN.
Cifras tomadas del documento de resultados aportado por el proyecto.
El aprendizaje
Cuando imagen, comunicación y operación comparten dirección, el crecimiento deja de depender de la improvisación.
Había presencia. Ahora también había dirección.
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El contexto
Las sucursales crecían más rápido que la comunicación.
Life Gym es una cadena con presencia en Jalisco y Nayarit. Su expansión física no estaba acompañada por una imagen, un mensaje y una forma de operar consistentes entre plazas.
Nuestro rol
Ser el criterio que conecta las piezas.
Ochenta & Ocho asumió la dirección estratégica integral y coordinó identidad, sitio web, redes, producción, pauta y atención a gerentes.
Qué se dirigió
Imagen y marca
- Dirección institucional
- Materiales impresos
- Señalética de sucursales
Comunicación digital
- Sitio web
- Facebook e Instagram
- Atención de mensajes
Contenido y publicidad
- Sesiones fotográficas
- Producción audiovisual
- Campañas y optimización
Coordinación interna
- Atención a gerentes
- Alineación entre plazas
- Mensajes compartidos